蜜雪冰城的成功，讓不少后來者看到了成為下一個頂流的可能性。從品牌命名到門頭的設計和店鋪裝潢，從產(chǎn)品的研發(fā)到IP形象的建立，后來者都想依樣畫葫蘆，殊不知可能已經(jīng)踩到了法律紅線。

    根據(jù)廣東省廣州市白云區(qū)人民法院的民事判決書，原告蜜雪冰城股份有限公司是國內(nèi)知名連鎖飲品品牌，品牌以獨特的“雪王”形象及紅白色調(diào)裝潢著稱，具有極高的市場辨識度。被告雖注冊有“冰語時間” 商標 ，但其LOGO設計、門店裝潢、產(chǎn)品宣傳甚至店員工裝等方面均摹仿蜜雪冰城，且從2017年就開展加盟業(yè)務。

    法院經(jīng)審理認為，被訴侵權(quán)標識“”在實際經(jīng)營活動中起到了區(qū)分商品來源的作用，屬于商標性使用。經(jīng)比對，該標識與蜜雪冰城的涉案注冊商標構(gòu)成近似，容易造成消費者的混淆誤認。被告授權(quán)加盟商使用該標識的行為，以及在經(jīng)營過程中使用該標識的行為，均侵害了蜜雪冰城的商標專用權(quán)。

    同時，法院還認定：蜜雪冰城奶茶杯裝潢、店面招牌、店鋪裝潢、店員服裝等整體設計為《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條規(guī)定的“有一定影響的裝潢”。被告特許經(jīng)營加盟商經(jīng)營的店鋪招牌及前臺等店鋪裝潢上、店員服裝、包裝袋、奶茶杯的裝潢元素與原告相關(guān)店鋪及商品的裝潢元素基本相同，構(gòu)成不正當競爭。

    最終一審法院判決被告構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭，判賠500萬元，該判決已生效。

    本案是典型的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)及不正當競爭糾紛，也是餐飲連鎖加盟行業(yè)大規(guī)模裝潢類不正當競爭的勝訴案件。

    近年來，茶飲行業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象頻繁發(fā)生，這種行為顯然違背市場競爭的原則和商業(yè)道德，也違反誠實信用原則。

    作為市場經(jīng)營者，應當樹立正當競爭意識，增強知識產(chǎn)權(quán)理念，避免形成“只要不用他人商標就不侵權(quán)”的錯誤認知。在日常經(jīng)營過程中，構(gòu)思和設計商品名稱、產(chǎn)品包裝、店面裝潢時要注重獨特性和創(chuàng)新性，唯有尊重知識產(chǎn)權(quán)、堅持創(chuàng)新發(fā)展，才能在市場競爭中贏得長遠未來。

    值得注意的是，冰語時間與蜜雪冰城在商標申請過程中也產(chǎn)生了不少糾紛。在“冰語時間”圖文等商標的公示期間，蜜雪冰城就向商標局提出了異議。雖然兩者都包含雪糕權(quán)杖、披風、皇冠等元素，但設計風格和細節(jié)上仍存在顯著差異。商標局最終裁定兩者不近似，冰語時間的商標得以成功沿用。